Was ist digitales Crossmedia-Marketing?

Wer sich heutzutage mit Marketing Maßnahmen befasst, wird vergleichsweise schnell mit dem sogenannten Crossmedia-Marketing konfrontiert. Hierbei handelt es sich um eine besondere Technik, auf deren Basis verschiedene Online- und Offline-Kanäle (und die entsprechenden Werbemaßnahmen) miteinander verbunden werden.

Die Vorteile einer (funktionierenden) Crossmedia-Marketing Kampagne zeigen sich auf verschiedenen Ebenen. Vor allem der Wiedererkennungseffekt, der beim potenziellen Kunden hervorgerufen wird, sollte hier nicht unterschätzt werden. Ein klassisches Beispiel: ein Produkt wird sowohl im Radio als auch im Internet als auch auf Plakaten beworben und damit – mehr oder weniger – zu einem festen Bestandteil des Tagesablaufs seiner Zielgruppe.

Anhand der besonderen Charakteristika von Crossmedia-Marketing wird schnell ersichtlich, dass die verschiedenen Kampagnen auf Basis der entsprechenden Medien (zum Beispiel Online und im Print) im Alltag immer wieder in Erscheinung treten können. Dementsprechend erklärt es sich von selbst, weswegen es so wichtig ist, hier nicht zu penetrant vorzugehen. Stattdessen muss die jeweilige Werbebotschaft „sanft“ integriert und auf möglichst angenehme Weise aufgenommen werden. Ansonsten besteht die Gefahr, mit Crossmedia-Marketing das Gegenteil des eigentlichen Ziels hervorzurufen. 

Bei Crossmedia-Marketing handelt es sich keineswegs um eine Technik, die ausschließlich großen Unternehmen vorbehalten wäre. Im Gegenteil! Auch viele kleine Firmen profitieren von der modernen Werbemaßnahme.