Werbeanzeigen in der Pflege richtig erstellen und mit höchster Treffsicherheit ausspielen

Werbekampagnen auf Facebook, Instagram und Co. gehören zu den effizientesten und besten Möglichkeiten im Social Media Marketing, examinierte Pflegefachkräfte anzusprechen, ambitionierten Nachwuchs für die Pflege zu begeistern und mehr qualifizierte Bewerbungen zu generieren. Auch Quereinsteiger:innen werden häufig über die sozialen Medien angesprochen und begeistert. Die Werbeanzeigen sind reichweitenstark und lassen sich per Targeting exakt an die potenziell geeignetsten Personen und Zielgruppen ausspielen. Zudem ist der Kampagnenerfolg messbar; die Bezahlung der Werbeanzeigen ist erfolgsabhängig und erfolgt per Klick. Verbleibt die Frage, wie Personalverantwortliche Werbeanzeigen in der Pflege richtig erstellen und ausspielen?

Wenn Werbeanzeigen in der Pflege ungefiltert breit gestreut werden, ist den Arbeitgeber:innen damit wenig geholfen. Etliche Menschen würden mit dem Jobangebot konfrontiert, die mit der Thematik nicht das Geringste zu tun haben; es entstünde ein sinnentleerter Streuverlust. Sichergestellt werden muss folgerichtig, dass die Werbeanzeigen beim Social Media Recruiting an einen zuvor selektierten Personenkreis ausgespielt werden. Dafür bieten die sozialen Datenkraken das sogenannte Targeting.

Damit wird der Personenkreis, der die Werbeanzeigen zu sehen bekommt, nach den vorhandenen Skills sortiert und eingegrenzt. So lassen sich über die Targeting-Optionen bei Facebook etwa das Alter, die Ausbildung, die themennahe Relevanz, Berufsbezeichnung und mehr eingrenzen. Hochbedeutend für den personalintensiven Pflegesektor: Eingrenzen lassen sich die Werbeausspielungen ebenfalls nach regionalem Umfeld. Wird etwa eingegeben, dass nur pflegeaffine Menschen im regionalen Umkreis von beispielsweise 20 Kilometern angesprochen werden sollen, bekommen eben genau diese Personen die Inserate angezeigt.

Nehmen wir beispielsweise an, in die Werbeanzeigen in der Pflege ist ein Recruiting-Video integriert. Die Statistiken zeigen an, wie häufig das Video konsumiert wurde. Das allerdings ist längst nicht alles. Ebenso wird dokumentiert, wie oft das Video komplett oder eben nur teilweise angesehen wurde. Da scheint’s den zunächst Interessierten wohl an einer Stelle langweilig geworden zu sein. Die Gründe dafür können vielfältig sein. Tatsache ist: Er herrscht Justierungsbedarf. Eine bessere Feedback-Hilfestellung für die Kampagnenoptimierung kann es kaum geben. Tatsächlich kommt das Reporting von Facebook oder Instagram der Qualität einer repräsentativen Befragung durch ein Meinungsforschungsinstitut gleich.