Das Projekt in Zahlen
Die Werte beschreiben den Träger. Sie sind anonymisiert und bewusst geglättet. Das Projekt ist in der Startphase.
Mitarbeitende und Auszubildende
rund 1.200
Einrichtungen
über 50
Kitas
24
Beschäftigte in Schulen und Kitas
rund 750
Ausgangslage
Der Träger verbindet Bildungs- und Sozialangebote: rund 1.200 Mitarbeitende und Auszubildende in über 50 Einrichtungen. Zum Kern gehören Kitas, Schulen und weitere pädagogische Angebote; rund 750 Beschäftigte arbeiten in Schulen und Kitas, 24 Einrichtungen sind Kindertagesstätten. Ergänzend gibt es soziale und pflegerische Angebote unter demselben Dach.
Offene Stellen für Erzieherinnen, Erzieher und sozialpädagogische Fachkräfte liefen über die bestehende Karriereseite und die üblichen Portale. Es fehlte eine gemeinsame Bestandsaufnahme: Wie sichtbar sind die einzelnen Gesellschaften und Standorte in der Suche? Wie wirken Karriereseite und Stellenanzeigen? Welche Rolle können Google Ads, Meta Ads und die vorhandene Webanalyse spielen — ohne alles in getrennten Listen zu führen?
Gerade bei Erzieher-Stellen ist die Nachfrage hoch. Wer hier ohne klares Bild wirbt, zahlt Sichtbarkeit, ohne zu wissen, welche Kita, welcher Hort oder welcher Schulstandort tatsächlich Bewerbungen braucht — und ohne sie später den Kanälen zuordnen zu können.
Ziel und Messgrößen
Ziel ist eine Status-quo- und Sichtbarkeitsanalyse — als Grundlage, Erzieherinnen, Erzieher und sozialpädagogische Fachkräfte gezielt anzusprechen.
Vorbereitet und später gemessen werden:
- Die Sichtbarkeit der Karriereseite und der zugehörigen Auftritte
- Die Qualität und Auffindbarkeit der Stellenanzeigen für Kita, Hort und Schule
- Bewerbungen je Rollenfamilie, sobald das Tracking steht
- Die Reichweite von Nachwuchs-Kampagnen (Ausbildung, PiA, Freiwilligendienste)
- Kosten je Bewerbung, datenschutzkonform und getrennt nach Rolle
Lösung
fokus›digital setzt zuerst auf eine gemeinsame Bestandsaufnahme und übersetzt sie danach in Kanäle und ins fokus Cockpit.
Bestandsaufnahme
- Digitale Aktivitäten der einzelnen Gesellschaften und Standorte sichten
- Sichtbarkeit in der Suche und im Wettbewerb einordnen
- Karriereseite und Stellenanzeigen prüfen
- Vorhandene Webanalyse nutzen, statt ein paralleles Zahlensystem aufzubauen
- Den sinnvollen Einsatz von Google Ads und Meta Ads klären
Kanäle (Anschluss an die Analyse)
- Karriereseiten: eigene Wege für Erzieher-Stellen, sozialpädagogische Rollen, Leitung und Nachwuchs.
- Google Ads (Search): Ausrichtung auf Suchen wie Erzieherin Stellen, getrennt nach Gebiet und Einrichtungstyp.
- Meta Ads: Nachwuchs und Fachkräfte über den Alltag in Kita, Hort und Schule ansprechen — nicht nur über Stellenportale.
- SEO und GEO: Standort- und Einrichtungsseiten so anlegen, dass sie in der klassischen Suche und in Antworten von KI-Systemen erscheinen.
- Arbeitgebermarke und Content: Ausbildungswege, Teams und pädagogische Haltung sichtbar machen.
- Tracking: Bewerbungen je Rollenfamilie den Kanälen zuordnen. Kosten je Ergebnis bleiben sichtbar, ohne personenbezogene Angaben aus der Bewerbung in die Steuerung zu ziehen.
fokus Cockpit
- Content Engine und Themenuniversum
- Google-Ads-Engine und Meta-Ads-Engine
- Website-Traffic
- Änderungen an Kampagnen erst nach Freigabe
Transkript: Google Ads und Meta Ads aus einer Hand
Wer Pflege oder einen neuen Job sucht, fragt Google und scrollt durch Instagram. Genau dort müssen Sie sichtbar sein, wenn Sie Klienten, Angehörige und neue Fachkräfte gewinnen wollen. Viele Träger schalten nur einen Kanal und verlieren Anfragen oder Bewerbungen auf dem anderen. Wir bespielen Google, Facebook und Instagram gleichzeitig. Für Anfragen und für Bewerbungen. Beides messen wir getrennt, damit Sie wissen, welche Anzeige wirklich wirkt und wo Sie Ihr Budget sinnvoll einsetzen. Besuch, Anfrage und Bewerbung bleiben in der Auswertung klar getrennt. Das gilt für Pflege, Eingliederungshilfe, Kinder- und Jugendhilfe, Kitas und soziale Dienste, ambulant und stationär, für einzelne Einrichtungen und für Träger mit vielen Standorten. Jedes Haus kann eigene Kampagnen bekommen, sauber gemessen und mit klaren Zielen für Klienten und für Fachkräfte. Als Google Partner seit 2025 und seit 2017 spezialisiert auf das Pflege- und Sozialwesen betreuen wir Ihre Kampagnen persönlich. Keine Standardlösung von der Stange, sondern Anzeigen, die zu Ihren Häusern, Ihren Leistungen und Ihren Zielen passen. Von der ersten Suche bis zur Anfrage oder Bewerbung begleiten wir Sie. Wir zeigen Ihnen den Aufbau und die Messung gern in einem Erstgespräch. Vereinbaren Sie jetzt Ihren Termin auf fokus-d.de/leistungen/google-meta-ads.
Ablauf
- 1
Phase 1 — Erstgespräch und Rahmen.
Bedarfe der Kitas, Schulen und weiteren Einrichtungen bündeln. Den Umfang der Analyse festlegen: Karriereseite, Sichtbarkeit, Anzeigen, Messung.
- 2
Phase 2 — Bestandsaufnahme (typisch zwei Wochen Setup, danach vertiefte Sichtung).
Auftritte, Stellenanzeigen und bestehende Messpunkte zusammenführen.
- 3
Phase 3 — Bewertung und Empfehlungen.
Lücken benennen: fehlende Standortseiten, unscharfe Rollen, Kanäle ohne Zuordnung zur Bewerbung.
- 4
Phase 4 — Umsetzung.
Landingpages und Kampagnen für Erzieher-Stellen und Nachwuchs, typischerweise in einem Pilot von sechs bis zehn Wochen, danach skalieren.
Das Projekt befindet sich nach dem gemeinsamen Erstgespräch in der Startphase der Analyse.
Ergebnis
Das Projekt läuft. Der Zwischenstand ist bewusst früh und trotzdem belastbar:
- Der Träger ist in der Größe eingeordnet: rund 1.200 Mitarbeitende und Auszubildende, über 50 Einrichtungen, 24 Kitas, rund 750 Beschäftigte in Schulen und Kitas.
- Der Analyserahmen steht: Sichtbarkeit, Karriereseite, Stellenanzeigen, mögliche Kampagnen und bestehende Webanalyse.
- Die Ansprache zielt auf Erzieherinnen, Erzieher und sozialpädagogische Fachkräfte — nicht auf allgemeine Pflegeanzeigen.
- Die spätere Messung ist so angelegt, dass Bewerbungen den Kanälen zugeordnet werden — datenschutzkonform, auch bei kirchlichen Bildungsträgern.
- Die Umsetzung der Bestandsaufnahme ist der nächste Schritt. Bewerbungszahlen liegen in dieser frühen Phase noch nicht vor.
Häufige Fragen
Welche Suchbegriffe nutzen Erzieherinnen und Erzieher?
Häufig gesucht wird etwa „Erzieherin Stellen“. Daneben gibt es breitere Begriffe rund um Jobs in der Kita. Für Träger lohnt sich eine eigene Seite und, wo sinnvoll, eigene Anzeigen — statt nur auf allgemeinen Stellenportalen präsent zu sein.
Wie spricht man Nachwuchs aus Ausbildung, PiA oder Freiwilligendiensten an?
Über den Alltag, die Anleitung und konkrete Einstiegswege. Meta Ads und klare Karriereseiten erreichen diese Gruppen oft besser als allein eine klassische Stellenanzeige. Die Messung trennt Nachwuchs und erfahrene Fachkräfte.
Welche Module des fokus Cockpits kommen zum Einsatz?
Content Engine, Themenuniversum, Google-Ads-Engine, Meta-Ads-Engine und Website-Traffic — sobald die Analyse in die Umsetzung geht. Änderungen an Kampagnen starten erst nach Freigabe.
Wie lange dauert es bis zu ersten Bewerbungen aus Kampagnen?
Die Bestandsaufnahme steht am Anfang. Setup und Pilot der Kanäle brauchen danach typischerweise sechs bis zehn Wochen, bis Bewerbungen rollenscharf vorliegen.
Gilt der Ansatz auch für einzelne Kitas oder nur für große Träger?
Die Logik ist dieselbe: Rolle, Standort, Messung. Dieses Projekt beschreibt einen Träger mit über 50 Einrichtungen und 24 Kitas; eine einzelne Kita steuert dieselben Schritte mit weniger Cluster.
Können kirchliche Träger das Tracking datenschutzkonform nutzen?
Ja. Auch kirchliche Bildungsträger sehen im Cockpit, welche Kanäle Bewerbungen bringen und was sie kosten. Das Tracking ist datenschutzkonform: Inhalte der einzelnen Bewerbung gehören nicht in die Kampagnensteuerung.
Veröffentlicht fokus›digital Namen von Trägern oder Standorten?
Nein. Projekte erscheinen anonymisiert, ohne Namen von Trägern, Orten oder einzelnen Standorten. Eine namentliche Referenz braucht die Freigabe des Trägers.