Das Projekt in Zahlen
Die Werte beschreiben das Krankenhaus. Sie sind anonymisiert und bewusst geglättet. Das Projekt läuft.
Mitarbeitende
über 1.300
Betten
rund 380
Vollstationäre Patientinnen und Patienten pro Jahr
rund 13.000
Lieferstand
Karriereseite live; Kampagnen und Conversion-Tracking im Einsatz
Ausgangslage
Das Haus ist ein Krankenhaus mit über 1.300 Mitarbeitenden, rund 380 Betten und rund 13.000 vollstationären Patientinnen und Patienten im Jahr. Zum Umfeld eines solchen Klinikstandorts gehören häufig Reha-Angebote und MVZ — mit eigenen Berufsgruppen, aber demselben Wettbewerb um Fachkräfte.
Stellen liefen über verteilte Kanäle, ohne eine eigene Karriereseite, die Klinikberufe klar bündelt, und ohne zuverlässiges Conversion-Tracking. Bewerbungen, Initiativkontakte und Kampagnen ließen sich so nur schwer derselben Quelle zuordnen. Für Pflegefachkräfte im Krankenhaus gelten andere Suchbegriffe als für die stationäre Langzeitpflege — etwa explizite Kombinationen aus Pflegefachkraft und Krankenhaus.
Ziel und Messgrößen
Ziel ist ein messbarer Weg von der Suche zur Bewerbung — für Pflege, Therapie und weitere Klinikberufe, anschlussfähig an Reha und MVZ.
Im Projekt werden aufgebaut und gemessen:
- Eine eigene Karriereseite als zentrale Anlaufstelle
- Kampagnen, die Klinikrollen von allgemeiner Pflege trennen
- Conversion-Tracking für Bewerbungen und Initiativkontakte
- Sichtbarkeit der Karriereseiten in Suche und GEO
- Kosten je Bewerbung, datenschutzkonform und den Kanälen zugeordnet
Lösung
fokus›digital verbindet die Karriereseite mit den Kanälen, die Klinik-Fachkräfte nutzen, und mit dem fokus Cockpit.
Kanäle
- Karriereseite: gebündelte Stellen, Initiativbewerbung und Einblick in Teams — getrennt nach Pflege, therapeutischen Berufen und weiteren Klinikrollen.
- Google Ads (Search): Ausrichtung auf Suchen wie Pflegefachkraft Krankenhaus; eigene Anzeigengruppen für andere Berufsgruppen.
- Meta Ads: Reichweite für Fachkräfte, die nicht täglich Stellenportale durchsuchen; Creatives aus dem Klinikalltag, nicht aus der Langzeitpflege.
- SEO und GEO: Karriere- und Fachseiten so anlegen, dass sie in der klassischen Suche und in Antworten von KI-Systemen erscheinen.
- Tracking: Bewerbungen und wichtige Formulare der Karriereseite messen, getrennt von anderen Website-Zielen. Jeder Kanal, jede Bewerbung und die Kosten je Ergebnis bleiben sichtbar — ohne Inhalte der einzelnen Bewerbung in die Kampagnensteuerung zu ziehen.
Dieselbe Struktur trägt Reha und MVZ: eigene Rollen, eigene Seiten, eigene Messung — abgestimmt, wenn ein Träger Klinik, Reha und MVZ gemeinsam steuert.
fokus Cockpit
- Google-Ads-Engine und Meta-Ads-Engine
- Website-Traffic für die Karriereseite
- Content Engine für laufende Karriereinhalte
- Änderungen an Kampagnen erst nach Freigabe
Transkript: Google Ads und Meta Ads aus einer Hand
Wer Pflege oder einen neuen Job sucht, fragt Google und scrollt durch Instagram. Genau dort müssen Sie sichtbar sein, wenn Sie Klienten, Angehörige und neue Fachkräfte gewinnen wollen. Viele Träger schalten nur einen Kanal und verlieren Anfragen oder Bewerbungen auf dem anderen. Wir bespielen Google, Facebook und Instagram gleichzeitig. Für Anfragen und für Bewerbungen. Beides messen wir getrennt, damit Sie wissen, welche Anzeige wirklich wirkt und wo Sie Ihr Budget sinnvoll einsetzen. Besuch, Anfrage und Bewerbung bleiben in der Auswertung klar getrennt. Das gilt für Pflege, Eingliederungshilfe, Kinder- und Jugendhilfe, Kitas und soziale Dienste, ambulant und stationär, für einzelne Einrichtungen und für Träger mit vielen Standorten. Jedes Haus kann eigene Kampagnen bekommen, sauber gemessen und mit klaren Zielen für Klienten und für Fachkräfte. Als Google Partner seit 2025 und seit 2017 spezialisiert auf das Pflege- und Sozialwesen betreuen wir Ihre Kampagnen persönlich. Keine Standardlösung von der Stange, sondern Anzeigen, die zu Ihren Häusern, Ihren Leistungen und Ihren Zielen passen. Von der ersten Suche bis zur Anfrage oder Bewerbung begleiten wir Sie. Wir zeigen Ihnen den Aufbau und die Messung gern in einem Erstgespräch. Vereinbaren Sie jetzt Ihren Termin auf fokus-d.de/leistungen/google-meta-ads.
Ablauf
- 1
Phase 1 — Rollen und Messung (Woche 1 und 2).
Berufsgruppen, Ziele und Tracking abstimmen. Die Karriereseite als Ziel aller Kampagnen festlegen.
- 2
Phase 2 — Karriereseite.
Struktur, Texte und Bewerbungswege aufsetzen und live nehmen.
- 3
Phase 3 — Kampagnen (Woche 3 bis 8 und laufend).
Such- und Social-Anzeigen starten, Conversion-Tracking prüfen, Budget den Rollen zuordnen, die tatsächlich Bewerbungen brauchen.
- 4
Phase 4 — Optimierung.
Quellen von Bewerbungen auswerten, Anzeigen und Seiten nachschärfen, Reha- oder MVZ-Rollen bei Bedarf nachziehen.
Ergebnis
Das Projekt läuft. Der Zwischenstand ist bereits konkret:
- Die Karriereseite ist live und bündelt die Klinikberufe an einer Stelle.
- Kampagnen und Conversion-Tracking sind im Einsatz. Bewerbungen lassen sich den Kanälen zuordnen, sobald die Datenreihen stehen.
- Die Ansprache zielt auf Pflegefachkräfte im Krankenhaus und weitere Klinikrollen — nicht auf allgemeine Langzeitpflege.
- Reha und MVZ können dieselbe Struktur nutzen, ohne die Klinik-Kampagnen zu vermischen.
- Das Tracking bleibt datenschutzkonform und vollständig — auch in kirchlichen Kliniken: Kanäle, Bewerbungen und Kosten je Ergebnis sind im Cockpit sichtbar.
Belastbare Bewerbungszahlen aus einem längeren Messzeitraum veröffentlichen wir an dieser Stelle noch nicht.
Häufige Fragen
Unterscheidet sich Klinik-Recruiting vom Recruiting in der Langzeitpflege?
Ja. Suchbegriffe, Alltag und Qualifikationen weichen ab. Eine Pflegefachkraft, die im Krankenhaus arbeiten will, sucht selten nach einer Stelle im Pflegeheim. Eigene Seiten und Anzeigen verhindern, dass beide Ziele sich gegenseitig die Messung verderben.
Gilt der Ansatz auch für Reha und MVZ?
Ja. Die Logik ist dieselbe: Rolle, Seite, Kanal, Messung. Reha sucht häufig therapeutische Berufe, MVZ ärztliche und MFA-Profile. Liegen Klinik, Reha und MVZ beim selben Träger, werden die Kampagnen abgestimmt, aber nicht in einen Topf geworfen.
Welche Module des fokus Cockpits kommen zum Einsatz?
Google-Ads-Engine, Meta-Ads-Engine, Website-Traffic und Content Engine. Änderungen an Kampagnen starten erst nach Freigabe.
Wie lange dauert es, bis eine Karriereseite und erste Kampagnen stehen?
Struktur und Livegang der Karriereseite brauchen in der Regel einige Wochen. Kampagnen können parallel vorbereitet und nach dem Livegang gestartet werden. Ein belastbarer Zwischenstand zu Bewerbungen entsteht in acht bis zwölf Wochen mit funktionierendem Tracking.
Welche Suchbegriffe sind typisch?
Häufig ist etwa „Pflegefachkraft Krankenhaus“. Dazu kommen rollenspezifische Begriffe für Therapie, Funktionsdienste oder ärztliche Stellen. Das Set hängt vom Haus und vom Einzugsgebiet ab.
Können kirchliche Kliniken das Tracking datenschutzkonform nutzen?
Ja. Auch kirchliche und freigemeinnützige Häuser sehen im Cockpit, welche Kanäle Bewerbungen bringen und was sie kosten. Das Tracking ist datenschutzkonform: Inhalte der einzelnen Bewerbung gehören nicht in die Kampagnensteuerung.
Veröffentlicht fokus›digital Namen von Trägern oder Standorten?
Nein. Projekte erscheinen anonymisiert, ohne Namen von Trägern, Orten oder einzelnen Standorten. Eine namentliche Referenz braucht die Freigabe des Trägers.