Employer Branding in der Pflege

Menschen wählen Marken. Das liegt daran, dass wir mit Brands immer gewisse Werte und Versprechen verbinden. Wir entscheiden uns für das Bekannte, weil wir das Gefühl haben zu wissen, was uns erwartet. Auf dieses simple psychologische Prinzip können auch Arbeitgeber zurückgreifen, indem sie eine attraktive Arbeitgebermarke kreieren und sich damit stark im Recruiting aufstellen. Gerade für Pflegebetriebe ist eine gute Employer Brand heutzutage angesichts des großen Fachkräftemangels unerlässlich.

So lässt sich eine Arbeitgebermarke aufbauen

Eine Arbeitgebermarke entsteht nicht von selbst, sondern muss aktiv erarbeitet werden. Der Weg dorthin führt zunächst über die Definition Ihrer Alleinstellungsmerkmale. Denn genau solche Unique Selling Points (USPs) machen Sie zu einem einzigartigen wie authentischen Arbeitgeber. Überlegen Sie also, welche Vorteile und Benefits Sie Ihren Mitarbeitenden bieten, gerade im Vergleich zu anderen Betrieben. Das können harte Faktoren wie Betriebliche Altersvorsorge oder ein Dienstwagen sein, aber genauso weiche Faktoren wie das Arbeitsumfeld oder die Wertschätzung, die Mitarbeitende erfahren. An dieser Stelle ein Tipp: Binden Sie doch Ihr bestehendes Personal mit ein und erfragen Sie über eine Mitarbeiterumfrage, was Sie aus Sicht Ihrer Mitarbeiter:innen zu einem guten Arbeitgeber macht. Anschließend tragen Sie die Ergebnisse zu Ihrer Arbeitgebermarke zusammen. Beachten Sie aber, dass Employer Branding eine kontinuierliche Aufgabe ist. Ihre Marke kann und soll sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln. So zeigen Sie, dass Sie in Bewegung sind und sich im Sinne Ihrer Mitarbeitenden zukunftsfähig aufstellen.

Employer Branding und Recruiting-Strategien

Sodann geht es darum, eine analoge und digitale Markenkommunikation zu konzipieren, um Ihre Employer Brand reichweitenstark zu kommunizieren. Die Arbeitgebermarke ist zentraler Dreh- und Angelpunkt jeder erfolgreichen Recruiting-Strategie. Denn nur wenn sie in der Personalgewinnung sichtbar wird, kann sie überzeugend auf Jobsuchende wirken. Dabei können Sie im Recruiting auf verschiedene Maßnahmen setzen. In jedem Fall tun Sie gut daran, eine aussagekräftige Karriereseite zu gestalten, falls eine solche noch nicht vorhanden sein sollte. Denn ganze 90 % aller Jobsuchenden konsultieren diese vor einer Bewerbung. Ihr Employer Branding können Sie darüber hinaus prima über die sozialen Medien in die Öffentlichkeit tragen. Wenn Sie auf den gängigen Plattformen wie Facebook oder Instagram regelmäßig aktiv sind, kommunizieren Sie nicht nur Ihre Arbeitgebermarke, sondern verleihen ihr mit jedem Post einen weiteren Feinschliff. Des Weiteren bieten sich noch zahlreiche andere Instrumente der Personalgewinnung an, darunter etwa Recruiting-Videos oder auch Offline-Maßnahmen wie Plakate oder die Teilnahme an Jobmessen.

Fazit: Employer Branding ist ein Muss in der Pflege

Der anhaltende und sich künftig weiter verschärfende Fachkräftemangel macht Employer Branding in der Pflege unverzichtbar. Der Aufbau einer positiven Arbeitgebermarke gehört deshalb unbedingt in das Portfolio eines jeden modernen Personalmarketings. Für Pflegebetriebe ist es entscheidend, am Markt eine eigene Marke zu etablieren und diese im Rahmen einer durchdachten Recruiting-Strategie zu kommunizieren, um im Wettbewerb um die besten Mitarbeitenden erfolgreich zu sein.