Auf den Punkt
Ein Arbeitgebermarken-Selbstcheck prüft, was Bewerbende über eine Einrichtung finden, bevor sie den ersten Kontakt aufnehmen. Bewertet werden zehn von außen sichtbare Punkte auf drei Ebenen: Sichtbarkeit (findet Google die Einrichtung bei Arbeitgeber-Suchen?), Aussagekraft (stehen konkrete, überprüfbare Aussagen statt Floskeln da?) und Konsistenz (erzählen Karriereseite, Social Media und Bewertungen dieselbe Geschichte?). Jeder Punkt bekommt einen Wert von null bis zehn, am Ende steht ein Gesamtscore in derselben Spanne. Der Durchgang dauert unter einer Stunde, die Checkliste dazu gibt es auf dieser Seite kostenfrei und ohne Registrierung.
Für Leitung & Geschäftsführung
- Dieser Beitrag vertieft Teil 2 unserer Serie in der care konkret. Dort hat ein ambulanter Pflegedienst seine Arbeitgebermarke einem Selbstcheck unterzogen und kam auf 3,8 von 10 Punkten. Hier finden Sie alle zehn Prüfpunkte mit Anleitung, das anonymisierte Fallbeispiel im Detail und eine Checkliste, die Sie sofort auf die eigene Einrichtung anwenden können.
- Alles davon ist frei verfügbar – ohne Registrierung, ohne E-Mail-Adresse. Wer die Checkliste lieber ausgedruckt neben sich legt, lädt sie als PDF: Selbstcheck-Checkliste herunterladen.
Warum die Bewerbung drei Tage vor dem Anruf beginnt
Eine Bewerbung beginnt nicht beim Klick auf „Jetzt bewerben". Sie beginnt drei Tage früher: wenn die Pflegekraft den Namen der Einrichtung googelt, das Kununu-Profil öffnet, den Instagram-Account durchscrollt. Bis zum ersten Telefonat hat sie sich längst ein Bild gemacht – aus dem, was sie gefunden hat, und aus dem, was gefehlt hat.
Für Träger ist das ungewohnt, weil die Arbeitgebermarke meist erst zum Thema wird, wenn eine Stelle offen ist. Bewerbende arbeiten umgekehrt: Sie urteilen zuerst und melden sich später – wenn überhaupt. Wer nicht weiß, was über die eigene Einrichtung zu sehen ist, verliert Menschen, bevor er je von ihnen gehört hat.
Der Selbstcheck macht diesen blinden Fleck sichtbar. Er prüft die eigene Einrichtung mit den Augen eines Bewerbers – nüchtern, von außen, ohne Zugang zu internen Zahlen. Was dabei herauskommt, ist selten schmeichelhaft und fast immer nützlich.
Arbeitgebermarken-Check · Klartext-Auswertung
BefundTräger denken über ihre Arbeitgebermarke nach, wenn eine Stelle offen ist. Bewerbende bilden sich ihr Urteil Tage vorher – aus dem, was Google, Kununu und Instagram zeigen. Der erste Eindruck entsteht ohne einen einzigen Kontakt.
EmpfehlungDie eigene Einrichtung einmal mit den Augen eines Bewerbers ansehen: im privaten Fenster googeln, das Google-Profil öffnen, den letzten Instagram-Post datieren. Was dort fehlt, entscheidet mit.
Drei Ebenen, zehn Punkte: der Selbstcheck
Der Check bewertet die Arbeitgebermarke auf drei Ebenen. Sichtbarkeit: Findet Google die Einrichtung, wenn jemand nach Arbeitgeber-Begriffen sucht? Aussagekraft: Wie konkret sind die Versprechen, wie hoch der Floskelanteil? Konsistenz: Ergeben Karriereseite, Social Media und Bewertungsplattformen ein stimmiges Bild oder drei verschiedene?
Aus diesen drei Ebenen werden zehn Punkte, jeder einzeln prüfbar. Jeder Punkt bekommt einen Wert von null bis zehn; am Ende steht ein Gesamtscore in derselben Spanne. Die Skala ist bewusst grob: Sie soll zeigen, wo der Auftritt einbricht, nicht eine Kommastelle rechtfertigen. Entscheidend ist nicht die zweite Nachkommastelle, sondern welche drei Punkte am tiefsten liegen.
Das Fallbeispiel: 3,8 von 10 Punkten
Zur Veranschaulichung ein anonymisiertes Fallbeispiel, wie es uns in Projekten wiederholt begegnet – kein realer, identifizierbarer Anbieter. Ein ambulanter Pflegedienst, rund 40 Mitarbeitende, mit Karriereseite, Google-Profil und Instagram-Account. Alles vorhanden, nichts davon wirksam.
Der Selbstcheck ergab 3,8 von 10 Punkten. Kein Totalausfall – die Einrichtung ist im Netz präsent. Aber genau das ist die Falle: Präsenz wird mit Wirkung verwechselt. Die Grafik zeigt, wo die Punkte liegen und wo sie fehlen.
Zwei Werte fallen sofort auf. Beim Bewertungs-Management stehen null Punkte: Keine einzige Bewertung auf Google oder Kununu ist beantwortet, weder Lob noch Kritik. Und bei den Mitarbeiter-Stimmen ist es nur einer – kein echtes Gesicht, kein Vorname, kein Zitat, nur Stockfotos von Fluren. Bewerbende wollen wissen, mit wem sie morgens auf Tour fahren. Ein anonymes Haus beantwortet das nicht.
Punkte (0–10) · Kein realer, identifizierbarer Anbieter. Die Balken zeigen die Einzelbewertung der zehn Punkte, nicht Marktdaten.
Die zehn Punkte im Einzelnen – und wie Sie jeden prüfen
Der Wert jedes Checks ist, dass Sie ihn selbst nachvollziehen können. Die folgende Tabelle nennt für jeden der zehn Punkte, wann er grün ist – und wie Sie ihn in wenigen Minuten prüfen, ohne Zugang zu internen Systemen und ohne Werkzeug, das etwas kostet.
Arbeiten Sie die Punkte im privaten Browserfenster ab, damit frühere Suchen das Ergebnis nicht verfälschen. Und seien Sie streng: Ein Punkt ist erst grün, wenn ein fremder Bewerber ihn ohne Vorwissen als erfüllt erkennen würde.
| # | Prüfpunkt | Grün, wenn … | So prüfen Sie es |
|---|---|---|---|
| 1 | Auffindbarkeit als Arbeitgeber | Die Einrichtung erscheint bei „Pflege Job" plus Ortsname auf der ersten Google-Seite. | Suchbegriff im privaten Fenster eingeben. Taucht eine Seite mit offenen Stellen auf? |
| 2 | Eigene Karriereseite | Es gibt eine feste Adresse wie /karriere mit echten Inhalten, nicht nur PDFs. | Von der Startseite bis zur ersten Stelle klicken. Eigene Seite oder Datei-Downloads? |
| 3 | Kununu-Profil | Gepflegt, Score über 3,5, jüngste Bewertung unter zwölf Monate alt. | Auf kununu.com die Einrichtung suchen. Wie alt ist die neueste Bewertung? |
| 4 | Google Business Profile | Aktuelle Fotos, aktuelle Beiträge, korrekte Öffnungszeiten. | Namen googeln, Profil rechts öffnen. Stimmen die Angaben, gibt es neue Beiträge? |
| 5 | Mitarbeiter-Stimmen und Gesichter | Echte Fotos mit Vornamen und Zitaten – kein Stockmaterial. | Die Karriereseite ansehen: Menschen aus dem Haus oder anonyme Symbolbilder? |
| 6 | Social-Media-Aktivität | Mindestens ein Beitrag pro Monat auf einem aktiven Kanal. | Das Datum des letzten Posts prüfen. Länger als vier Wochen her? |
| 7 | Konkrete Arbeitgeber-Versprechen | Überprüfbare Aussagen statt Floskeln, z. B. „4-Tage-Woche" statt „attraktive Konditionen". | Die Karriereseite lesen: Steht dort eine Zahl oder eine Floskel? |
| 8 | Differenzierung vom Mitbewerb | Der Auftritt ist erkennbar anders als der regionaler Mitbewerber. | Zwei Nachbar-Anbieter nebeneinander öffnen. Sähe ein Bewerber den Unterschied? |
| 9 | Bewertungs-Management | Jede Bewertung ist beantwortet, Lob wie Kritik. | Google- und Kununu-Bewertungen durchgehen. Gibt es Antworten des Arbeitgebers? |
| 10 | Konsistenz über alle Kanäle | Karriereseite, Social Media und Bewertungen tragen dieselbe Kernbotschaft. | Die drei Kanäle nacheinander ansehen. Klingt es nach einem Arbeitgeber oder nach dreien? |
Was das Fallbeispiel über den Markt verrät
Der Fall ist konstruiert, das Muster dahinter nicht. Für unseren Digitalreport Pflege haben wir 6.352 Websites von Trägern der Pflege- und Sozialwirtschaft angesehen und 5.535 davon ausgewertet. Der Befund: Es fehlt meist die Grundausstattung, nicht die Feinarbeit.
Bei 16,2 Prozent der ausgewerteten Träger war überhaupt eine eigene Karriereseite auffindbar – und das ist eine Untergrenze, weil wir je Träger höchstens 29 Unterseiten lesen; der tatsächliche Anteil liegt höher. Stellenangebote standen bei mindestens 44,9 Prozent online. Die Mehrheit lenkt Bewerbende also nicht auf eine eigene Arbeitgeber-Seite, sondern lässt sie auf allgemeinen Unterseiten oder in PDFs suchen.
Die aufschlussreichste Zahl steht am Ende: Nur 4,0 Prozent messen überhaupt, ob aus einem Websitebesuch eine Bewerbung wird. Wer das nicht misst, merkt auch nicht, an welchem der zehn Punkte er scheitert – und optimiert im Blindflug.
6.352
Websites angesehen
Träger der Pflege- und Sozialwirtschaft
5.535
davon ausgewertet
Grundlage aller Prozentwerte
16,2 %
mit eigener Karriereseite (mind.)
Untergrenze – liegt höher
44,9 %
Stellenangebote online (mind.)
Untergrenze – liegt höher
4,0 %
messen Bewerbungsherkunft
der Rest fliegt blind
Fünf Muster, die sich in fast jedem Auftritt wiederholen
Über viele Auftritte hinweg wiederholen sich dieselben Schwächen, unabhängig von Größe und Trägerschaft. Fünf davon begegnen uns mit auffälliger Regelmäßigkeit – und alle fünf lassen sich ohne Budget beheben.
Erstens: Floskeln statt konkreter Benefits. „Attraktive Konditionen" und „abwechslungsreiche Tätigkeiten" stehen auf fast jeder Karriereseite und sagen nichts. Was wirkt, ist überprüfbar: „4-Tage-Woche, Wunschdienstplan, fester Tour-Wagen". Zweitens: keine eigene Karriereseiten-Adresse, sondern ein Reiter „Stellenangebote" mit ein paar PDFs. Drittens: kein einziges echtes Mitarbeiterfoto, nur Stockmaterial. Viertens: Bewertungen, die niemand beantwortet – weder Lob noch Kritik. Fünftens: ein Auftritt, der sich von den Nachbarn im Umkreis kaum unterscheidet. Wer austauschbar wirkt, wird austauschbar behandelt.
Keine dieser Schwächen ist ein Geldproblem. Sie sind das Ergebnis von Entscheidungen, die nie getroffen wurden – und genau deshalb schnell nachzuholen.
Ausgangspunkt
Die Entscheidung, wo die Bewerbung landet
Was Träger typischerweise zeigen
Was ist uns über uns selbst wichtig?
- Geschichte und Leitbild
- Leistungen für Klienten
- Trägerstruktur und Standorte
- Auszeichnungen und Zertifikate
Wonach Bewerbende tatsächlich suchen
Was habe ich davon, und wie bewerbe ich mich?
- Was verdiene ich konkret?
- Wie sieht mein Arbeitstag aus?
- Wer sind meine Kolleginnen?
- Wie schnell bin ich durch die Bewerbung?
Fundament
Konsistenz verstärkt: Erst wenn alle Kanäle dieselbe Kernbotschaft tragen, wird aus Präsenz eine Marke.
Fünf Schritte für die nächsten zwei Wochen
Die schwächsten Punkte im Fallbeispiel kosten fast nichts. Entsprechend schnell lassen sie sich nachholen, auch neben dem Tagesgeschäft.
Die folgenden fünf Schritte sind nach Aufwand sortiert. Wer sie in zwei Wochen abarbeitet, hebt die drei schwächsten Punkte des Fallbeispiels – Bewertungen, Mitarbeiter-Stimmen, Social Media – aus dem roten Bereich, ohne eine einzige Anzeige zu schalten.
| Schritt | Aufwand | Was er bewirkt |
|---|---|---|
| Alle offenen Bewertungen beantworten, Lob wie Kritik | ~30 Minuten | Punkt 9 wird grün; zeigt, wie Sie mit Feedback umgehen. |
| Eine Floskel durch ein konkretes Versprechen ersetzen | ~30 Minuten | Punkt 7 steigt; „4-Tage-Woche" wirkt stärker als „attraktive Konditionen". |
| Drei Mitarbeitende mit Vorname und Zitat auf die Karriereseite | ~1 Stunde | Punkt 5 steigt; aus dem anonymen Haus werden Kolleginnen. |
| Zwei einfache Social-Media-Beiträge für den Monat planen | ~1 Stunde | Punkt 6 wird aktiv; Frequenz schlägt Perfektion. |
| Eine feste Karriereseiten-Adresse einrichten | ~halber Tag | Punkte 1 und 2 steigen; Google erkennt Arbeitgeber-Inhalte. |
Was davon zu unserer Arbeit gehört
Den Selbstcheck können Sie vollständig allein durchführen, dafür ist er gemacht. Wir verdienen nichts daran, und es liegt keine E-Mail-Abfrage davor.
Wo wir ins Spiel kommen, ist die Umsetzung dessen, was der Check sichtbar macht: eine Karriereseite, die gefunden wird, eine belastbare Arbeitgebermarke mit überprüfbaren Versprechen und die Messung, die zeigt, welcher Kanal tatsächlich Bewerbungen bringt. Wie tief der Vergleich mit dem Wettbewerb geht, zeigt die Mitbewerber-Analyse.
Und ehrlich: Wenn Ihr Selbstcheck über sieben von zehn Punkten liegt, brauchen Sie uns für diese Themen nicht. Dann liegt Ihr Engpass woanders, und das sagen wir Ihnen auch.
Weiterführende Quellen
- Digitalreport Pflege – eigene Auswertung von 5.535 Trägerwebsites — Grundlage aller Verbreitungswerte in diesem Beitrag, Stand 9. Juli 2026.
- Google Business-Profil: auf Rezensionen antworten — Offizielle Anleitung, wie Arbeitgeber Bewertungen beantworten.
Häufige Fragen
Was ist ein Arbeitgebermarken-Selbstcheck?
Eine strukturierte Prüfung dessen, was Bewerbende über eine Einrichtung finden, bevor sie sich melden. Bewertet werden zehn von außen sichtbare Punkte auf drei Ebenen – Sichtbarkeit, Aussagekraft und Konsistenz. Er braucht keinen Zugang zu internen Zahlen und kein kostenpflichtiges Werkzeug.
Wie lange dauert der Selbstcheck?
Für die eigene Einrichtung sollten Sie unter einer Stunde einplanen. Jeder der zehn Punkte ist so gewählt, dass er in wenigen Minuten prüfbar ist – am besten im privaten Browserfenster, damit frühere Suchen das Ergebnis nicht verfälschen.
Was ist ein guter Score?
Die Skala ist bewusst grob und soll Schwächen sichtbar machen, keine Kommastelle rechtfertigen. Als Orientierung: Wer über sieben von zehn Punkten liegt, hat die Grundausstattung beisammen. Wichtiger als der Gesamtwert sind die drei schwächsten Punkte – dort liegt der größte Hebel.
Wir haben kein Marketing-Team – lohnt sich das trotzdem?
Gerade dann. Die häufigsten Schwächen kosten kein Budget: unbeantwortete Bewertungen, fehlende Mitarbeiterfotos, Floskeln statt konkreter Versprechen. Das sind Entscheidungen, keine Investitionen, und in zwei Wochen neben dem Tagesgeschäft zu beheben.
Brauche ich Kununu und Instagram wirklich?
Sie müssen nicht überall aktiv sein, aber Sie sollten wissen, was dort steht. Pflegekräfte vergleichen Kununu wie Restaurantbewertungen, und ein Instagram-Account mit dem letzten Post vor Monaten wirkt schlechter als gar keiner. Frequenz schlägt Perfektion: zwei einfache Beiträge pro Monat wirken stärker als ein durchgestylter pro Quartal.
Was unterscheidet diesen Check von der Mitbewerber-Analyse?
Der Selbstcheck bewertet Ihren eigenen Auftritt in zehn Punkten. Die Mitbewerber-Analyse stellt Sie daneben drei regionale Anbieter und zeigt, gegen wen Sie im Bewerber-Vergleich verlieren. Der Selbstcheck ist der erste Schritt, die Mitbewerber-Analyse der zweite.
Leistungsumfang
Was wir aus diesem Bereich für Sie umsetzen
Ein Überblick über die konkreten Bausteine – Sie wählen, was Sie brauchen; wir kombinieren sie zu einem stimmigen Vorgehen.
Recruiting-Beratung & Zielgruppenanalyse
Zielgruppe, Botschaft und Bewerbungsweg schärfen, bevor die erste Anzeige läuft.
Kampagnen über Google, Social & Jobbörsen
Aussteuerung genau dort, wo Ihre Fachkräfte wirklich suchen.
Optimierte Darstellung von Stellenanzeigen
Anzeigen in der Suchsprache der Fachkräfte – klar, auffindbar, überzeugend.
Bewerbermanagement & Conversion
Kurze Wege vom Klick zur Bewerbung, spürbar weniger Abbrüche.
Zielgruppen-Spezials
Eigene Ansprache für Azubis, Quereinsteiger, Leitungen und internationale Fachkräfte.
Zusammenarbeit
So können wir gemeinsam daran arbeiten
Ob einmaliger Impuls, konkrete Umsetzung oder dauerhafte Begleitung – Sie wählen die Tiefe, wir bringen die Erfahrung aus der Pflege- und Sozialwirtschaft ein.
Sparring & Beratung
Im kompakten Termin schärfen wir Ziel, Zielgruppe und die nächsten Schritte – Sie gehen mit einem klaren Plan heraus.
Umsetzung & Kampagne
Wir setzen um: Konzept, Inhalte, Kampagne und Technik – messbar, sauber und in Ihrem Tempo.
Laufende Betreuung
Wir begleiten Sie kontinuierlich, optimieren anhand echter Zahlen und bleiben jederzeit ansprechbar.
Passende Leistungen & Werkzeuge
So löst du das mit fokus›KI
Erst sehen, was Bewerbende sehen
Der Selbstcheck sagt Ihnen, wo Ihr Auftritt einbricht – und die meisten Lücken schließen Sie ohne Budget. Wenn danach die Grundausstattung steht und trotzdem zu wenig ankommt, liegt der Engpass woanders. Auch das sagen wir Ihnen ehrlich.